目前，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，明目繁多的展會數(shù)不勝數(shù)，許多企業(yè)為了提升品牌影響力和市場競爭力，逢展必參，盡信展會舉辦方的一面之詞，缺乏前期調(diào)查。最后，對企業(yè)營銷起多大推動作用暫且不論，嚴(yán)重的還會產(chǎn)生負(fù)面影響，賠了精力，浪費錢財。

       隨著30多年來改革開放的不斷推進和中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國會展業(yè)也獲得空前發(fā)展，為五金、塑膠、機械、模具類展會的發(fā)展提供了廣闊的空間。每年在全國各地舉辦的各類展覽超過4000個，商貿(mào)類展會和機械類展會占到近60%，已經(jīng)成為我國展會最大的組成部分。

       縱析2011年舉辦的展會，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。大型展會可圈可點，小型展會則多名不副實，噱頭叫的響，真正落實卻是早早了事，應(yīng)當(dāng)引起五金企業(yè)的重視。

       因為五金行業(yè)的特殊性，與一般的廣告宣傳、活動營銷相比，展會營銷為五金機電企業(yè)的營銷推廣開辟了更為廣闊的表現(xiàn)舞臺。隨著展會的形式、內(nèi)容和功能的不斷發(fā)展，與其他促銷方式相比，會展在五金企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的地位越來越嚴(yán)重，為此，企業(yè)在參展前，必須知己知彼，堅持與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌推廣相結(jié)合。

       企業(yè)參加展會，很重要的目的就是要進行企業(yè)及產(chǎn)品品牌推廣，從而擴大品牌的社會影響力和市場競爭力，提高消費者對品牌的關(guān)注度和購買欲，因此，企業(yè)在進行展會營銷時，一定要與公司產(chǎn)品的品牌推廣緊密結(jié)合。